Relevantni zadetki?

Zadetki, ki jih Google prikaže v oknu Real-time Search so lahko zelo zanimivi, saj odražajo zadnja mnenja uporabnikov. Hkrati pa je praktično nemogoče izključiti neželene rezultate (spam), ki se pogosto prikradejo poleg. Zato je pričakovati pojav tehnik optimizacije, ki ne temeljijo na dobri vsebini. Zadnja objava na Twitterju in že smo na prvi strani Googleovih rezultatov?

Google že spreminja

V le nekaj dneh je Google uvedel precej sprememb. Real-time Search rezultate je prestavil nižje. Pod rubriko News so te rezultati povzročali precejšnjo zmedo. Prav tako se zdi, da se je delež iskanj, ki sprožijo Real-time Search zmanjšal.

Bo Real-time Search obstal?

Najbrž se Google ne bo odločil ukiniti storitve čez noč, vendar spremembe vsekakor prihajajo. Njihova nova storitev namreč ni požela ravno blestečih ocen.

Spodnja slika prikazuje podatke o povprečnem času na straneh, ki vsebujejo od 30 do 1200 besed.

Odstotek besed, ki jih uporabniki preberejo se na obsežnih straneh znižuje.

Podjetja pogosto zmotno mislijo, da morajo na spletnih straneh objaviti čim več informacij in podatkov. Če se uporabnik v poplavi informacij izgubi, bo izdelek ali storitev poiskal drugje.

Prava težava, tista, ki se je veliko ljudi sploh ne zaveda, nastopi takrat ko ljudje prvič pridejo na stran. Stran mora biti preprosta za uporabo, v nasprotnem primeru bo uporabnik zelo kmalu obupal in odšel drugam.

Veliko lastnikov spletnih strani se ne zaveda problema nizke stopnje uporabnosti spletne strani. Čas popolnoma posvečajo optimizaciji, oglaševanju in privlačnemu dizajnu. A tisto najbolj pomembno je – kako obiskovalec to stran uporablja oz. ali jo razume tako kot si želite.

V Informi smo za nekaj svojih strank izdelali strokovne preglede spletnih strani in testiranje spletne strani z uporabniki.

Pri velikem številu spletnih strani smo opazili ponavljajoče vzorce napak. Izdelovalci spletne strani pogosto pozabijo na perspektivo uporabnika, ki spletno stran obiskuje prvič. Strani bo posvetil izjemno malo časa in pozornosti. V primeru, da ga stran zmede in se na njej ne znajde – bo preprosto odšel.

Le nekatere dobre prakse izdelave spletne strani:

• Kvalitetna navigacija (ki mora odgovoriti: “Kje sem?”, “Kam lahko grem?” in “Kje sem bil?”
• Navigacija mora vedno biti na istem mestu in v istem vrstem redu
• Uporabljajte pravilen tekst znotraj povezav – če mora uporabnik ugibati, kaj se bo zgodilo ko klikne na povezavo, je nekaj narobe
• Naj bodo povezave podčrtane (ali vsaj naj bo zelo jasno da so povezave). Nikoli ne podčrtajte teksta, ki ni povezava. (zmedli boste uporabnika)
• Logotip v levem vogalu naj pelje na prvo stran. Uporabnik to pričakuje in zmeden bo, če se to ne zgodi

Študija uporabnosti, ki jo je izvedel UsableWorld je pokazala, da je prva stvar, ki jo ljudje opazijo – obraz. Torej, če vaša spletna stran vsebuje tekst in fotografijo osebe, bo bralec najprej opazil obraz te osebe.

To bi lahko bila slaba novica za vse, ki imate na strani slike ljudi. Vendar se študija premakne korak naprej in dokaže, da je naslednja stvar, ki jo ljudje pogledajo – smer v katero oseba na fotografiji gleda.

V človeški naravi je najprej opaziti sočloveka. Naravno je tudi zanimanje za to, kam oseba gleda. Kot se vidi iz spodaj priloženih slik.

To je lahko močno marketinško orodje na spletu. Običajno je obiskovalce zelo težko usmeriti na določen del spletne strani. Tehnika uporabljena spodaj je vizualno atraktivna, hkrati pa pomaga pri usmerjanju uporabnika, tja kjer ga želite.

Rdeče obarvana področja so tista kjer so se uporabniki največ zadrževali s pogledom. Področja kamor so najmanj oz. niso gledali pa niso obarvana.